人民網(wǎng)北京8月14日電 （孫陽(yáng)）日前，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，與上一季度持平，持續(xù)保持高位。尼爾森認(rèn)為，第二季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)運(yùn)行在合理區(qū)間，延續(xù)了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這為中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的高位運(yùn)行奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent表示，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，‘六穩(wěn)’政策加快落地，使得經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)，凸顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，有效促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

尼爾森消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿及個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況三個(gè)方面。消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況及消費(fèi)意愿提振顯著

尼爾森報(bào)告顯示，構(gòu)成消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三大因素均呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。其中，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況從上一季度的70點(diǎn)增長(zhǎng)至71點(diǎn)，達(dá)到歷史高位；消費(fèi)意愿與上一季度持平，為61點(diǎn)；就業(yè)預(yù)期為77點(diǎn)。

Justin Sargent表示：“政府落實(shí)更大規(guī)模減稅降費(fèi)，企業(yè)稅費(fèi)成本降低，進(jìn)一步提升了企業(yè)活力，同時(shí)個(gè)稅改革使居民收入同步增長(zhǎng)，拉動(dòng)了社會(huì)消費(fèi)增長(zhǎng)?！?/p>

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿的提振帶動(dòng)了一、二、三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的增長(zhǎng)，其中，三線城市的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿表現(xiàn)亮眼，分別躍升6個(gè)點(diǎn)和2個(gè)點(diǎn)，達(dá)到了78點(diǎn)和70點(diǎn)。

“隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善，服務(wù)性消費(fèi)需求潛力逐步釋放。同時(shí)，密集的三次小長(zhǎng)假對(duì)二季度的整體消費(fèi)做出了極大貢獻(xiàn)，對(duì)整體趨勢(shì)企穩(wěn)起到積極作用。”Justin Sargent表示。

國(guó)貨意識(shí)崛起助力國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展

尼爾森報(bào)告顯示，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是*。

在理性驅(qū)動(dòng)下，性價(jià)比是消費(fèi)者選擇國(guó)貨*主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比是買國(guó)貨的重要決策因素。在未來(lái)一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購(gòu)買傾向。26%的消費(fèi)者在**基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。

情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國(guó)貨崛起主要核心驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，在文化自信趨勢(shì)下，一、二線城市表現(xiàn)出更高的國(guó)貨購(gòu)買意愿。

尼爾森報(bào)告顯示，29%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中，67%是因?yàn)闊嶂詡鹘y(tǒng)美學(xué)（熱愛(ài)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和符號(hào)，以及和它們相關(guān)的衍生元素）；60%是文化滲透（國(guó)貨和中國(guó)風(fēng)已經(jīng)成為他們的一種生活方式）；另外，還有47%是自我認(rèn)同感。

Justin Sargent表示：“在消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)下，品牌主需在注重產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)及品牌的同時(shí)，更加注重消費(fèi)需求的變化，唯有以消費(fèi)需求主導(dǎo)型產(chǎn)品才能更迅速的獲得消費(fèi)者及市場(chǎng)的認(rèn)可?！?/p>